Insights
I numeri su cui pianifichiamo
Una manciata di cifre a cui torniamo di continuo, prese dai report originali invece che dai riassunti. Ogni grafico dichiara la fonte e la collega, così puoi non essere d'accordo con la nostra lettura invece che con la nostra aritmetica.
294,6 mld $
Ricavi pubblicitari digitali USA nel 2025, +13,9% in un anno senza Olimpiadi, Mondiali o elezioni a gonfiare il dato.
15,2%
Quota prevista del retail media su tutta la spesa pubblicitaria mondiale entro il 2027: un euro su sette, speso dentro il negozio di qualcun altro.
9,8%
Crescita del retail media nel 2027 escludendo Amazon: la più lenta da quando WARC ha iniziato a seguire il canale.
37 → 44 mld $
Spesa pubblicitaria USA sui creator, dal dato 2025 alla previsione 2026. Un canale grande la metà del video digitale, comprato quasi sempre senza un listino.
Ricavi pubblicitari digitali USA per formato
Anno 2025, miliardi di dollari
- Social117,7 mld $+32,6% su base annua
- Search114,2 mld $+11,0% su base annua
- Display81,6 mld $+9,8% su base annua
- Video digitale78,0 mld $+25,4% su base annua
- Commerce media63,4 mld $+18,0% su base annua
- Podcast2,9 mld $+17,6% su base annua
Le categorie si sovrappongono, il social comprende il video social, quindi non sommano ai 294,6 miliardi totali. Quello che conta è la classifica, e il fatto che la search non sia più la voce più grande.
Fonte: IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report, aprile 2026
Crescita annua per formato
Anno 2025, variazione percentuale sul 2024
- Social32,6%
- Video digitale25,4%
- Commerce media18%
- Podcast17,6%
- Search11%
- Display9,8%
Il mercato nel complesso è cresciuto del 13,9%. Tutto ciò che sta sotto quella linea, search e display, ha perso quota in un anno senza Olimpiadi, Mondiali o elezioni a distorcere il dato.
Fonte: IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report, aprile 2026
AI: prima l'adozione, poi la caduta
Quota di organizzazioni per stadio, indagine globale, % dei rispondenti
- Usano l'AI regolarmente in almeno una funzione88%
- Usano l'AI generativa72%
- Sanno misurare un effetto sul risultato economico39%
- Dichiarano l'AI pienamente scalata7%
- Attribuiscono all'AI più del 5% dell'EBIT6%
La distanza tra la prima barra e la terza è tutta l'opportunità. Arrivare all'88% è costato una licenza; superare il 39% costa un impianto di misurazione.
Fonte: McKinsey, The State of AI, novembre 2025, 1.993 rispondenti in 105 paesi
Le cifre sono quelle pubblicate e riferite a un momento preciso. Dove un report fornisce una previsione, la indichiamo come tale. Non riformuliamo i numeri altrui con correzioni nostre.