News e punti di vista
Cosa leggiamo, e cosa ne pensiamo
Sintesi di ricerca e argomentazioni, più o meno in parti uguali. Ogni cifra dichiara la fonte e la collega, così puoi non essere d'accordo con la lettura invece che con l'aritmetica.
- Ricerca
Il commerce media sta maturando, e quindi sta rallentando
Il retail media supera i 200 miliardi di dollari nel mondo nel 2026. Il numero interessante non è il totale: è cosa fa il tasso di crescita quando togli Amazon.
- Ricerca
Dove è finita davvero la crescita nel 2025
La pubblicità digitale negli Stati Uniti ha raggiunto 294,6 miliardi di dollari, +13,9%, in un anno senza Olimpiadi, senza Mondiali e senza elezioni. Sotto il totale, il mix si è mosso parecchio.
- Punto di vista
La performance non è un canale, è un criterio di prova
La parola si è saldata a un elenco di formati e ha perso significato. Riprendersela vuol dire soprattutto accettare di avere torto davanti a un cliente.
- Punto di vista
La voce di budget dei creator è cresciuta più in fretta del processo attorno
37 miliardi di dollari nel 2025, 44 previsti per il 2026. Quasi tutti comprati a istinto, briefati via messaggio privato e misurati con screenshot.
- Punto di vista
Misurare dopo la perdita di segnale: tre strumenti, non una dashboard
L'attribuzione ha smesso di reggere il peso che le era stato messo addosso. Quello che la sostituisce non è una piattaforma migliore: è la disciplina di usare lo strumento giusto per la domanda giusta.
- Ricerca
La search è cresciuta dell'11% in un mercato cresciuto del 13,9%
Per la voce più grande della pubblicità digitale, crescere meno del mercato non è un errore di arrotondamento. È la notizia dell'anno.
- Punto di vista
Come si fa un holdout geografico credibile
Il metodo non è complicato. A farlo fallire è quasi sempre una decisione presa prima ancora di cominciare.
- Punto di vista
Dati di prima parte, senza retorica
Quasi tutti i progetti sui dati di prima parte producono uno schema, un contratto con un fornitore e una lista di segmenti che poi non utilizza nessuno. Ecco la versione breve di quello che conta davvero.
- Punto di vista
Cosa cambia davvero la produzione generativa, e cosa no
Il costo di produrre un asset è sceso di un ordine di grandezza. Quasi nient'altro nella filiera è cambiato, ed è per questo che quasi nessun team sente il beneficio.
- Punto di vista
La connected TV non è la televisione, e comprarla come televisione costa caro
Sembra televisione, la vende chi vendeva televisione, e si comporta come display programmatico con in più uno schermo molto grande.
- Punto di vista
Il marketing mix modelling è tornato, e non è quello che ricordate
La tecnica che tutti avevano pensionato nel 2012 è oggi lo strumento più duraturo della cassetta. Ed è anche regolarmente sopravvalutata.
- Punto di vista
La divisione tra brand e performance è un'invenzione contabile
Due budget, due team, due criteri di prova, e un cliente che di tutto questo non si accorge nemmeno.
- Punto di vista
La lista delle cose da smettere, e perché ripaga l'incarico
Il deliverable più prezioso di quasi ogni incarico di marketing è un elenco breve di cose da spegnere. È anche quello che non chiede mai nessuno.
- Punto di vista
Dove i sistemi agentici servono davvero in un team media
Non nella strategia, e non nel giudizio creativo. Nelle parti della settimana che un analista competente detesta fare.